La importancia de diversificar tu plan de marketing

En una era cada vez más digital, las empresas suelen estar preocupadas por las tácticas de marketing de las que han oído hablar y que creen que necesitan, más comúnmente las redes sociales. Los especialistas en marketing suelen encontrarse con propietarios de empresas que les piden ayuda para desarrollar sus estrategias de redes sociales. A menudo, estos clientes están tan centrados en la idea de que las redes sociales son la táctica más importante que descuidan otros elementos más importantes de sus planes de marketing.

Si bien nadie cuestiona que las redes sociales son una herramienta de marketing importante y poderosa, No puedes ser la única herramienta Esto es lo que les pasó a muchas empresas cuando recientemente la mayor plataforma de redes sociales, Facebook, cayó.

En marzo de 2019, Facebook y sus marcas asociadas Instagram y WhatsApp experimentaron una interrupción que dificultó a los usuarios publicar comentarios, ver contenido e interactuar con empresas que utilizan las redes sociales como su principal herramienta de marketing. Muchas empresas perdieron ingresos debido a esta interrupción porque no pudieron acceder a sus clientes potenciales a través de publicidad, sus páginas o sus grupos.

No había ninguna razón para que estas empresas perdieran tantos ingresos debido a esta interrupción. Si estas pequeñas empresas tuvieran un plan de marketing básico más sólido con diferentes tácticas, esta herramienta única no habría tenido un impacto tan grande en ellas.

En general, su plan de marketing no debería depender de una táctica más que de otras. Es esencial para su estrategia de marketing tener una combinación de recursos centrales que usted controle, así como herramientas de terceros, como plataformas de redes sociales.

Los activos principales son las cosas que posee y sobre las que tiene control, como su sitio web y su lista de correo electrónico. Al asegurarse de que su estrategia de marketing incluya actualizaciones periódicas de su sitio web y una lista de correo electrónico sólida, aumentará sus clientes potenciales con el tiempo y les brindará un valor continuo. Esto ayudará a que su cliente potencial lo conozca mejor, confíe en usted y potencialmente le compre.

Sí, puede llevar un poco más de tiempo que el éxito instantáneo de una campaña publicitaria en las redes sociales, pero generar seguidores leales a lo largo del tiempo es tan importante como una conversión rápida. Esto permite a una empresa continuar su crecimiento a largo plazo incluso en tiempos difíciles.

Una base Envío

La industria ya ha expresado su preocupación de que el correo electrónico pueda no ser una estrategia de marketing eficaz a medida que las redes sociales y los mensajes dentro de las aplicaciones se vuelven más populares. Pero esta interrupción nos recuerda que el correo electrónico todavía tiene un lugar en cualquier plan de marketing, siempre y cuando el mensaje y el contenido de esos correos electrónicos sean identificables e interesantes para su audiencia.

En este artículo, el autor examina el mito de que el correo electrónico está muriendo y sugiere que está evolucionando. Explica que el 59% de los especialistas en marketing B2B dijeron que el correo electrónico era la táctica más eficaz.

Marca comercial ¡En primer lugar!

Independientemente de la táctica que utilice su plan, es muy importante que el mensaje general de su marca sea claro, conciso e interesante para su audiencia. Primero, debe desarrollar el mensaje y las pautas de su marca. Idealmente, esta es una de las primeras cosas que hace una empresa cuando comienza y la reevalúa periódicamente a medida que crece.

Un mensaje de marca sólido desde el principio es una base sólida para cualquier comunicación. Cuando se trata de elaborar el mensaje de su marca, esto incluye todas las formas de comunicación relacionadas con su empresa y/o sus productos. Tu marca es más que tu nombre. También se trata de su diseño visual (logotipo, eslogan, paleta de colores y tipografía) y sus estilos de comunicación interna y externa (su voz y la forma en que comunica quién es usted a su organización y al mundo exterior).

La clave para una buena marca es definir lo que quiere que sus clientes piensen de usted y escuchar lo que realmente piensan. Luego trabaje para unir estas dos ideas. También es muy importante ser coherente. Al crear un folleto detallado de pautas de marca que incluya todos los términos y frases de comunicación visual y verbal/escrita, tendrá más posibilidades de mantener la coherencia.

Su sitio web debe ser informativo y estar escrito en un tono y manera que refleje su personalidad. Sus anuncios, publicaciones y anuncios en las redes sociales deben cumplir con las pautas de su marca para obtener mensajes y tonos adecuados. Y sus correos electrónicos deben ofrecer a sus clientes algo valioso que quieran, en un «color» que lo represente.

A menudo, los dueños de negocios quedan tan atrapados en las tácticas y en encontrar una manera rápida de conectarse con sus clientes que se pierden los aspectos más importantes de su plan de marketing: el mensaje de la marca y los valores fundamentales. .