Formación en comunicación corporativa y desarrollo sostenible.

Hoy en día, obtener beneficios ya no es el único objetivo de las empresas. El deseo de respetar el medio ambiente y la conciencia de la propia responsabilidad tanto hacia los empleados como hacia los consumidores se encuentran hoy entre sus preocupaciones. Por eso es importante preparar a los futuros directivos y empleados para las nuevas tareas que las empresas tienen para ofrecerles.

¿Qué es la responsabilidad? ¿Empresa corporativa?

Allá Responsabilidad Social Empresarial (RSC) es un concepto relativamente nuevo, desarrollado en un marco europeo. De hecho, es una norma europea la que define sus contornos.

Se especifican las cuestiones que ahora deben ser responsabilidad de la empresa. Por lo tanto, debe integrarlos en sus actividades, junto con las preocupaciones económicas y comerciales que siempre le han preocupado.

Estas áreas de actividad de la empresa incluyen áreas que son relativamente nuevas para la empresa, tales como: Atención al medio ambiente o respeto a los derechos humanos.

Otros temas, como las condiciones laborales o las cuestiones de los consumidores, pueden parecer más tradicionales a primera vista. Sin embargo, todas estas cuestiones se abordan desde la perspectiva de la responsabilidad de la empresa hacia la sociedad.

En Francia, la ley Pacte aprobada en 2019, creó un nuevo estatus para las empresas. De hecho, pueden optar por convertirse en empresas “misioneras”. Luego reclaman una “razón de ser” que está anclada en los estatutos.

Este objetivo particular a menudo se inspira en los Objetivos de Desarrollo Sostenible definidos por las Naciones Unidas a nivel internacional. En este sentido, encajan perfectamente en la lógica de la RSE.

De formación específica

Esta consideración de la RSC y de las cuestiones relacionadas con el desarrollo sostenible por parte de las empresas ha llevado a que las escuelas de negocio adapten su formación a estos nuevos retos. Por lo tanto se vuelven reales Escuelas para el desarrollo sostenible.

De hecho, parecía necesario formar estudiantes para nuevas carreras con el apoyo de industrias prometedoras. Estas áreas líderesEstos son particularmente los de la economía verde que se habría creado más de 530.000 puestos de trabajo en 2018y cambio ecológico.

Por tanto, estos sectores ofrecen nuevas profesiones para las que es imperativo formar a los jóvenes. Algunas escuelas de negocios, como ESG Green, se especializan en formar carreras vinculadas al desarrollo sostenible.

Esta formación ya no está reservada a los niveles más altos del curso. De hecho, la preparación de un diploma como la Licenciatura Ambiental, cuyo nombre exacto es “Marketing y negocios verdes“, puede comenzar después de obtener el diploma de escuela secundaria o al bachillerato+2 niveles. Este es un curso corto sobre desarrollo sostenible.

Este diploma de fundación, que se adquiere después de 3 años de estudio, con posible preparación a tiempo parcial, le permitirá dominar la gestión empresarial en el contexto de los desafíos del desarrollo sostenible. Al finalizar su curso, el estudiante puede obtener una calificación de Nivel 6 reconocida por el Directorio Nacional de Certificación Profesional (RNCP) y por tanto reconocida por el Estado.

Es una calificación RNCP Nivel 7 que lo prepara para la Maestría Ambiental, que es una continuación lógica de la Licenciatura. Los alumnos profundizan sus conocimientos y aprenden siempre a adaptar el modelo de rentabilidad económica a los retos del desarrollo sostenible.

Otras escuelas de negocios han desarrollado cursos de formación destinados a preparar a los jóvenes para carreras en el ámbito de la moda verde, la economía circular o la gestión inclusiva con el fin de integrar mejor a todos los empleados en la empresa. Cabe señalar que en estas áreas es posible realizar cursos de educación a distancia sobre desarrollo sostenible.

De nuevos trabajos

Por lo tanto, estas escuelas capacitan a sus estudiantes para carreras en las que la responsabilidad ambiental es una de sus tareas principales. Este es particularmente el caso con profesiones de marketing sostenible.

El foco de estos responsables de marketing o product managers está, entre otras cosas, en limitar la cantidad de plástico en los productos o promover la sustitución de los catálogos en papel en determinadas tiendas por ofertas online.

La inclusión de cuestiones de desarrollo sostenible también ha cambiado el perfil de las profesiones de la comunicación. Algunas escuelas de negocios forman responsables o responsables de comunicación, responsables de relaciones públicas o incluso responsables de publicidad, cuyas responsabilidades varían algo.

La nueva sensibilidad de estos gestores hacia las cuestiones del desarrollo sostenible les lleva a crear medios de comunicación reutilizables o sitios web que consumen menos energía.

El alcance de la RSE también incluye preocupaciones éticas e insiste en la necesaria lealtad de las prácticas. Por tanto, un responsable de comunicación tendrá cuidado de no engañar a su audiencia sobre el diseño ecológico de un producto cuando no sea así. También evitará el uso de estereotipos, especialmente de género, en su comunicación.

Estas escuelas también forman profesionales de recursos humanos que también tienen en cuenta preocupaciones éticas y sostenibles.

Por lo tanto, un director de recursos humanos o un director de contratación sitúa el deseo de mejorar el bienestar de los empleados en el lugar de trabajo al frente de sus preocupaciones. En su lugar, también pueden promover todas las medidas que contribuyan a la protección del medio ambiente.