Cómo diseñar un logotipo: la guía completa

La mayoría de nosotros podemos estar de acuerdo en que hay logotipos genéricos en el mundo que olvidamos fácilmente, y también hay logotipos geniales que siempre podemos reconocer (incluso sin el nombre de la marca adjunto). McDonald’s, Apple o incluso Coca Cola… estos logotipos son reconocibles en menos de una décima de segundo, según ciertos estudios. Para qué ? Cómo ?

Pero ¿qué hace que un logo sea tan reconocible? ¿Qué tiene de especial el diseño que puede evocar un determinado recuerdo o incluso una emoción?

Cuando crea un logotipo para su empresa, se encuentra en una posición única para tener una fuerte influencia en cómo los consumidores perciben su marca.
Todo lo que hace, dice y muestra como parte de su nuevo negocio les dice a sus clientes potenciales más sobre quién es su empresa. Es importante asegurarse de comunicar un mensaje claro y coherente sobre el mensaje de su empresa desde el principio.

Aunque crear un logotipo parece fácil, diseñar un buen logotipo no siempre lo es. Requiere mucha investigación de mercado, un profundo conocimiento de su personaje comprador y una cuidadosa consideración de los principios del diseño de logotipos. A menudo, los diseñadores necesitan crear múltiples iteraciones del mismo logotipo antes de conseguirlo «justo a tiempo».

Entonces, ¿por dónde empezar a la hora de dibujar un logotipo? Solo aqui. Hemos desglosado los nueve pasos clave (con algunos consejos de apoyo) que debes seguir para crear un logotipo que no solo a ti, sino también a tus clientes potenciales les encantará.

Empezar con tu historia

Las empresas se ponen en marcha para ganar dinero; no es la afirmación más poética, pero es con la que deberías empezar. Y para convertirse en un negocio rentable, debe poder venderse a sí mismo y a su producto. Los especialistas en marketing de hoy tienden a estar de acuerdo en que los compradores tienen una conexión mucho más fuerte con las historias que con los hechos básicos de su producto. ¿Qué significa eso para ti? Su logotipo debe contener una historia.

Antes de siquiera pensar en cómo se verá este logotipo, tómate el tiempo para preguntarte cuál es la historia de tu empresa. Cuando miramos Coca-Cola, no vemos una bebida carbonatada de color marrón: vemos osos polares y letras blancas y gruesas.

Vaya más allá de lo que hace su empresa y explique por qué lo hace. El “por qué” es la raíz de tu historia y debe manifestarse en el color, la forma y la tipografía de tu logo. Si tu logo fuera el título de una película, ¿cómo se vería?

lluvia de ideas en las palabras que describen tu marca

Ahora que tienes tu historia, es hora de pasar de la historia al escenario. Abra Thesaurus.com e ingrese el término que mejor describa su producto en la barra de búsqueda.

Por ejemplo, si trabaja en la industria de la confección, simplemente puede escribir «ropa». Te sorprenderá lo significativos que son los sinónimos mostrados. Incluso puedes hacer clic en estos resultados para iniciar nuevas búsquedas y profundizar más, centrándote en las palabras que mejor coincidan con tu marca.

Ejercicio de lluvia de ideas con Thesaurus.com para encontrar sinónimos de ropa. Imagen vía Thesaurus.com

Encuentre de cinco a diez palabras que describan no solo lo que está haciendo, sino también por qué realizó el paso anterior. Cada una de estas palabras puede encajar como piezas de un rompecabezas y ayudarte a refinar un concepto.

Ideas de bocetos basado en estas palabras

Armado con su por qué y algunas palabras clave que lo guiarán, tome lápiz y papel y comience a esbozar cualquier idea que se le ocurra. Permita que cada nuevo concepto se desarrolle de forma independiente. No te frustres si los primeros no son correctos: sigue perfeccionando y utiliza bocetos anteriores para influir en los resultados de los nuevos. Puedes centrar estos bocetos en una forma, tu marca o ambos.

Al esbozar los conceptos de su logotipo, tenga en cuenta estos consejos:

Mantenga la forma simple. Si puedes dibujar los componentes más emblemáticos en siete segundos o menos, estás en buena forma. Definitivamente debes evitar el arte popular o los símbolos genéricos como un globo terráqueo, una estrella o símbolos similares que las personas puedan identificar con demasiada facilidad desde otros lugares. A primera vista es fácil olvidarlos. Cuanto más creativo seas en esta etapa, mejor será tu logo final. Su logotipo es lo que más recordarán sus clientes. Sea honesto en esta obra de arte.
Los colores pueden ser tu mejor amigo o tu peor enemigo. Debes agregar color a tu logotipo, pero sé selectivo en cómo usas los colores. Considere las tendencias de color actuales que ya se utilizan hoy en día y en su mercado objetivo. Como regla general: no elijas más de tres colores. Elija un color o grupo de colores que lo diferencie de sus competidores. Pero por amor al marketing, ¡no uses todo el arcoíris!

Pon a prueba tus mejores bocetos con tu personaje comprador

Una vez que tengas varios bocetos diferentes en papel, da un paso atrás y selecciona los tres conceptos más importantes. No lo pienses demasiado: mira los dibujos que tus ojos siguen mirando y elígelos para mostrárselos a los demás.

Comparta estos diseños con amigos, familiares y un colega de confianza. Si es posible, lleva estos bocetos a la persona que mejor se adapte a tu personaje comprador (o perfil de cliente ideal). Esto le brindará la opinión más productiva sobre su obra de arte, ya que puede arrojar luz sobre cómo los clientes reciben su marca, no solo las personas cercanas a usted.

Esté preparado para recibir comentarios honestos y no tome los comentarios negativos como algo personal. Estas revisiones solo mejorarán su logotipo final. Utilice sus comentarios para seleccionar un concepto final y convertirlo en un diseño.

Refina el tuyo boceto seleccionado

¡Felicitaciones, estás en el camino hacia un gran logo! Una vez que haya identificado el esquema a utilizar, es hora de refinarlo y perfeccionar la historia que comenzó en el Paso 1.

Para comenzar a perfeccionar su logotipo, consulte los términos que identificó cuando utilizó Thesaurus.com por primera vez en el Paso 2. Ahora mira el boceto que seleccionaste y pregúntate: ¿Qué conceptos no captura este boceto? Úselos para desarrollar su boceto y agregue los trazos que prefiera en los dibujos que no ha seleccionado para refinar.

Ampliar el diseño de tu logo en una plataforma de diseño gratuita

Ahora es el momento de ponerse técnico y convertir su dibujo en papel a un formato digital utilizable. Para darle vida a este diseño, existen muchas plataformas de diseño gratuitas disponibles que te permiten recrear tu boceto en formato digital. Aquí hay algunas soluciones gratuitas:

Las plataformas anteriores pueden ayudarle a llevar su logotipo esbozado a un formato digital, pero darle vida a su concepto para una audiencia empresarial requiere un poco de orientación técnica. Una de las cosas más importantes a considerar es el diseño. Asegúrese de que todo el texto y las formas estén perfectamente espaciados y que el logotipo en sí sea coherente con su entorno.

Su logotipo no tiene que ser simétrico, pero debe alinearse en diferentes contextos. Existe la posibilidad de que encuentre situaciones en las que su logotipo esté en diferentes bordes verticales y horizontales, y debería aparecer también en esos entornos, independientemente de cómo reutilice su logotipo y dónde lo publique.

Seleccione opciones colores versátiles

La combinación de colores de su logotipo puede coincidir perfectamente con el color del lienzo en el que lo diseñó, pero en última instancia, su logotipo se colocará en fondos con los que no comenzó.

Veamos nuevamente nuestro ejemplo de Coca-Cola del paso 1. Como puede ver a continuación, el logotipo de la empresa puede funcionar en cualquier caja colorida que venda.

Asegúrese siempre de tener variaciones de color del logotipo para fondos tanto oscuros como claros. Esto puede significar que solo necesitas cambiar el color de tu fuente. En algunos casos, es posible que también necesites cambiar el color de todo tu logotipo.

Cree una de cada opción para asegurarse de estar preparado cuando solicite artículos promocionales que incluyan su logotipo. Camisetas, pegatinas, libretas y tazas de café son sólo algunos de los muchos artículos en los que puede colocar su logotipo en diferentes variaciones de color.

Elegir Una pauta

Es hora de combinar texto e imágenes. Si el boceto que elige es principalmente una forma o un símbolo en lugar de texto, piense en el nombre escrito de su empresa. Si el nombre de su empresa está solo sin el símbolo, piense en la fuente que desea que tenga este texto.

Lo creas o no, la fuente que elijas puede decir mucho sobre tu negocio. Puedes elegir una fuente que sea serif (con guiones en cada letra) o sans serif (sin guiones), también conocidas como clásica o moderna, respectivamente.

Evite las fuentes genéricas que son estándar en todos los programas de procesamiento de textos. Algunos ejemplos de fuentes genéricas incluyen Times New Roman, Lucida Handwriting y Comic Sans. Estas fuentes sólo tienen un impacto negativo en usted y su negocio al hacerlo menos memorable.

Garantizar la escalabilidad del logotipo

Los logotipos están diseñados para representar su empresa en múltiples plataformas: impresos, en su sitio web, en cada una de las páginas de su empresa en las redes sociales y en línea a medida que su negocio crece. Desea un logotipo que pueda ampliarse mucho para un cartel publicitario, pero que también pueda reducirse para proyectarse en el costado de un bolígrafo.

Cada parte de su logotipo debe ser legible independientemente de su tamaño.

¿Aún con nosotros? Sabemos que puede parecer un poco abrumador, pero tómatelo con calma y no apresures nada. Es mejor seguir con el proceso y terminar con una marca destacada que empezar de nuevo unos meses después debido a un error de diseño o un cambio de opinión.

Una vez que hayas completado tu logotipo, ¿cómo sabes si has conseguido un ganador? Es simple: utilice nuestro evaluador de logotipos para evaluar la durabilidad y efectividad de su nuevo logotipo.

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