6 elementos de marca esenciales que debes crear para tu negocio

La identidad de su marca consta de todos los elementos visuales asociados a ella. Comunica sus valores y sus productos/servicios de una manera que sea fácilmente reconocible para su audiencia. Es bastante difícil crear una marca que sea reconocible, memorable, atemporal y fiel a los valores de la empresa. Este es el desafío del Brand Asset Management (BAM): definir los elementos constitutivos de una marca y su comunicación.

Construir una marca es algo más que crear una colección de activos y una paleta de colores atractiva. Tu identidad de marca es la piedra angular que te diferencia de tus competidores. Su desarrollo es un proceso a largo plazo. Para comenzar a construir, aquí hay 6 elementos esenciales (activos de marca) que debes incorporar a tu identidad de marca:

1. El grupo objetivo y sus competidores

Aunque no es un elemento constitutivo de la marca, este paso previo es crucial. Se trata de identificar y analizar su grupo objetivo y sus competidores. Conocerlos a fondo te ayudará a construir una identidad de marca sólida.

Los objetivos son diversos porque tu identidad debe:

• Adapte su grupo objetivo y su imagen.
• Manténgase coherente con la marca de su industria.
• Ser fácilmente reconocible y memorable.
• Ayude a su empresa a destacarse de la competencia.

2. El nombre de tu empresa

En segundo lugar, debe definir el nombre de su empresa. Sin embargo, ten en cuenta que una marca es mucho más que un nombre. Su personalidad, acciones y reputación son los elementos que dan significado a su nombre.

Cuando inicias tu negocio, pensar en un nombre es una de las primeras decisiones de marketing importantes. Su nombre tendrá repercusión en el logotipo de la marca, su página web, sus comunicaciones, etc.

En concreto, elige un nombre que se diferencie claramente del de la competencia. Y si planea ampliar su oferta en el futuro, opte por un nombre relativamente amplio.

Por último, dado que el nombre de su marca también afecta a la URL de su sitio web, no dude en consultar los nombres de dominio disponibles.

3. Voz de marca

A continuación, debe crear la voz de su marca. Se refiere a todos los elementos de marca que utiliza para difundir su mensaje.

Estos son los tres puntos clave a los que debe prestar atención:

TU LEMA

Con esta breve frase podrás comunicar tus valores y resumir tu valor añadido.

El eslogan es breve y descriptivo y suele colocarse junto al logotipo, en anuncios, biografías de redes sociales, etc. En la práctica, un buen eslogan debe ser breve (una frase como máximo) y memorable. Si es posible, también debería incluir algún tipo de llamado a la acción.

Además, es posible que su oferta haya madurado o que su eslogan original ya no refleje la evolución de su marca. En estos casos, su eslogan puede cambiar a medida que su negocio crece.

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TU TIPOGRAFÍA

Steve Jobs entendió esto en la década de 1980.La tipografía es un activo fundamental de la marca. Tanto si eres sensible a ellas como si no, las fuentes tienen un impacto significativo en la percepción de una marca y su apariencia.

Por eso, elige cuidadosamente tu tipografía acorde a tu imagen de marca. Elija entre tradición y modernidad, sobriedad y originalidad… En cualquier caso, prefiera fuentes fáciles de leer para los textos y reserve las fuentes más inusuales para los textos breves (título, logotipo, eslogan, etc.).

Finalmente, elija fuentes que se adapten a la pantalla para sus medios digitales. Lo mismo se aplica a la impresión.

COLORES DE TU MARCA

En tercer lugar, el color es crucial para distinguir su marca de la de sus competidores. Además, despiertas emociones específicas en tu grupo objetivo. Se puede encontrar más información en el Psicología del color en marketing.

Por ejemplo, una startup dinámica preferirá colores llamativos y brillantes. En cambio, una empresa de servicios profesionales suele utilizar colores sobrios que inspiran confianza.

4. El logotipo

No podemos hablar de los elementos esenciales de la marca sin dedicar una parte al logo. La verdadera cara de su empresa es un activo esencial para su marca.

En concreto, el logo representa tu actividad, tu marca. Por lo tanto, es necesario desarrollarlo cuidadosamente. Sin embargo, su diseño no se trata sólo de imaginar un diseño ingenioso y estético. Simple o complejo, clásico o vanguardista, lujoso o accesible: un logotipo debe transmitir los valores de su marca.

Antes de crear tu logotipo, mira la competencia para inspirarte y aún así destacar. No se aleje demasiado de las expectativas de la industria o corre el riesgo de confundir a su audiencia. Después, Puedes crear un logo gratis para inspirarte.. Pruebe diferentes combinaciones de texto e imágenes teniendo siempre en cuenta la identidad de su marca.

Sobre todo, no hay que seguir las tendencias: lo que hoy está de moda puede que mañana pase de moda. Asimismo, es mejor si su logotipo puede cambiar y evolucionar con su negocio.

Por último, utilice imágenes de alta calidad. De esta manera, tu logo siempre aparecerá correctamente independientemente del medio.

5. El sitio web

Una vez que haya imaginado el nombre, el logotipo y la voz de su empresa, Es hora de crear tu sitio web. La cara de tu marca en Internet debe reflejar su identidad tanto en términos de diseño como de contenido. Además, una buena presencia online genera más confianza y aumenta la credibilidad de su empresa.

Si eres nuevo en la creación de sitios web, utiliza una plataforma de gestión de contenidos como WordPress. Ergonómico e intuitivo, te permite crear fácilmente tu sitio web, incluso sin conocimientos técnicos.

Luego, elija un tema que refleje la estética de su marca. Y no dude en instalar extensiones que le brinden funciones y personalizaciones adicionales.

Por último, preste especial atención a la ergonomía (UX) de su sitio web y asegúrese de que se muestre perfectamente en los dispositivos móviles.

6. Una página de Google My Business

Por último, una empresa local debería crear su propia página de Google My Business. Especialmente cuando recibe al público en sus instalaciones. Esta ficha de presentación refuerza la confianza y el sentimiento de cercanía. Dos elementos que tu identidad de marca debe incorporar para atraer clientes y que tu negocio sea exitoso.

En términos prácticos, una página de Google My Business es una de las formas más sencillas de mejorar su SEO local. Por ejemplo, si alguien busca en Google «floristería en el centro de Nancy», su listado optimizado aparecerá en los primeros resultados de búsqueda.

Cómo crear y optimizar su página Mi Negocio:

1. Inicie sesión con su cuenta de Google en www.google.com/business.
2. Busque su negocio en Google Maps. Si aún no existe, agréguelo.
3. Confirma que eres el propietario del negocio. Google enviará una carta a la dirección de su empresa con instrucciones de verificación.
4. Completa tu página Mi Negocio con tus servicios, fotos de tu negocio, datos de contacto y horarios de atención.

Por último, anime a sus clientes a dejar críticas positivas en su anuncio. ¡Esto aumentará aún más la confianza del público!

Diploma

Por lo tanto, deberías invertir tiempo y esfuerzo en los componentes básicos de tu marca. Desde la creación hasta el uso y la mejora, te ayudarán a fortalecer tu presencia. Los recursos visuales, en particular, permiten que el público lo reconozca instantáneamente, aumentando su visibilidad y éxito.

En resumen, una buena gestión de los activos de marca le ayudará a dar una buena primera impresión y optimizar su reputación.

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